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石家庄商场假冒品牌女装充斥市场

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石家庄商场多数女装以英文作为品牌名称,国产服装洋名化现象愈演愈烈

 

伴随气温回升,各大商场纷纷进入春夏服装促销季。近日,笔者走访省会多家大中型商场发现,近八成的女装是以英文字母作为品牌名称,而这些往往被消费者误认为是国外品牌的服装,实在不少是冠以洋名的国产服装。

 

假洋品牌充斥服装市场

 

22octotobre、MYMO、OBEG、JESSInewyork……在省会北国商城二楼和三楼女装部看到,各式各样以英文字母作为品牌名称的服装充斥卖场,笔者俨然置身一家汇集世界各地品牌的高级女装店。然而,仔细查看服装吊牌发现,这些女装的产地多为北京上海广州,有些甚至从品牌注册到产地全在海内,是名副实在的国产货。

 

销售职员向笔者推荐某韩国品牌,笔者发现其吊牌上的产地五花八门,分别为连云港、广州、上海、深圳和韩国等。面临质疑,销售职员解释说,由于服装面料和配件产自海内不同地区,所以标注的产地各不相同。但是,统一品牌服装仅产地就标注多达四五家,这对普通消费者而言将很难形成清楚的品牌认知。“假洋品牌在服装行业很普遍,在一个商场里,真正的入口品牌超不外两成。”据一家服装公司人士透露,目前市场上所谓的洋品牌服装主要有三种:一种是正宗的外国品牌;第二种是国外品牌与海内企业合作,在海内贴牌出产;还有一种,其设计、出产、销售都在海内,只是在国外注册商标,这种假洋品牌在市场中约占40%以上的份额。

 

消费者“崇洋”心理所致

 

笔者在省会百盛购物中央二楼女装部碰到两位挑选服装的年青女士,她们均表示,平时购买衣服偏爱洋品牌。“现在穿衣服首先就是看牌子,固然知道良多带着外国文字的牌子实在是海内出产的,但只要价格能接受,仍是将其作为首选。由于‘洋’服装穿起来会显得高档、有品位,让朋友们看到了也觉得有面子。”

 

业内人士表示,现在消费者选购服装时越来越注重品牌,很多海内服装厂恰是捉住了消费者的“崇洋”心理,想方想法为自己的品牌披上“洋装”,从出产到包装再到营销,尽量让自己的品牌洋气十足。此外,假如采用英文标识,还有利于做外单生意,开拓海外市场,即使出口转内销也更轻易保证利润。

 

省纺织服装行业协会会长刘连红分析,由于消费者认可洋品牌,现在很多海内服装企业纷纷打起洋品牌的算盘,他们通过海外商标注册、邀请着名代言人、使用外文字母作为品牌名称等手段,期望赢得市场。他同时表示,对于服装企业而言,仅仅起个洋名字,未必一定赢得竞争上风,质量、款式等才是一个服装企业在市场立足的根本。“所以,国产服装企业首先要积极调整产品结构,不断晋升产品设计水平,同时要努力挖掘民族特色,塑造民族品牌,通过产品立异进步市场竞争力。”

 

工商部分有关人士表示,国家工商行政治理局《关于规范企业名称和商标、广告用字的通知》明确要求,“中国企业在海内销售的商品或提供的服务上注册文字商标的,提倡使用中文。外国企业产品在中国市场销售,必需在产品包装和使用仿单上同时标注中文”。假如产品虚假宣传涉嫌消费欺诈,消费者可向工商部分举报。

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