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指尖的时代 服装将怎样赢在终端

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在科技高速发展的背景下,人们的糊口也随之而改变,同样包括人们的消费习惯。回顾回头一下,从长期的传统线下购物,到近年来的网络购物,再到如今炙手可热的移动购物,人们的购物方式发生着天翻地覆的变化。无疑,时代和科技的变革让消费方式变得多元化。VRA服装批发市场网

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指尖时代 服装如何赢在终端VRA服装批发市场网

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说到移动消费,就不得不提近来两款打车软件快的和嘀嘀的移动终端消费热,史无前例地将人们的消费实现短日内转移至移动终端。浙江秀维科技有限公司在其官方微博提到:"APP作为一种手机应用软件已经被泛博用户说认识,而最近的发红包、快的和滴滴打车的补贴大战已经让用户养成了手机支付的习惯。在这种趋势下,服装店也应该尽快捉住机会,推出自己的服装APP等移动营销产品,这是抢占用户的最好的机会,当别人的品牌占据用户的手机桌面的时候,就太晚了。"VRA服装批发市场网

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的确,在移动消费浪潮中,主宰人们糊口的衣食住行四大种别中,服装作为第一大消费种别,不断快速革新,人均衣着消费也以每年攀升的速度在增长,加之线上线下消费模式趋于成熟,移动终端作为线上另一购物平台,消费者认知及消费频率也应据有一定消费比例。VRA服装批发市场网

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然而,在服装类移动终端领域,其发展远景并未得到消费者甚至一些商家的足够认知,这是为何?在APP漫山遍野的时期,服装类APP如何在手机桌面据有一席之地?未来的移动终终端应如何发展呢?商家要怎样利用移动终端进步企业利润?VRA服装批发市场网

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现在,越来越多的实体店感慨感染到了来自网店的巨大挑战,但懂得结合网络、利用智能手终真个实体商店可能会扳回一局。该如何改造实体店这个"接触点"呢?这些需要得到切实的解答……VRA服装批发市场网

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明晰目标消费群VRA服装批发市场网

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移动数据分析公司Flurry在去年曾给出了一份APP发展趋势讲演,显示移动APP正对良多行业产生变革,中国成为APP增长最快的国家之一。越来越多的人已经开始对APP应用软件产生依靠,正如对手机的依靠。依靠等于商机,大批服装品牌企业迅速反应,开始争提高前辈入APP移动终端技术,但愿能通过APP将推广投放精准到每一个消费者,实现真正的点对点营销。VRA服装批发市场网

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浙江秀维科技有限公司副总经理李树宏是一位致力于服装终真个APP开发者,在多年的终端开发中他总结,如今年青人的消费能力占据首位,而且他们也是手机APP的主要客户群。因此,与年青消费群体实现良性互动,能更好的传递品牌理念是服装品牌发力移动客户真个普遍愿景。VRA服装批发市场网

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服装企业在选择APP营销前,应充分结合自身衣饰产品定位、主流消费人群定位、品牌定位等因素,来调整APP营销战略的力度和策略。"移动终真个界面显示要实现较强的设计感,力求在视觉上首先吸引消费者;并且界面要简洁、大方,由于服装类终端屏幕小,信息量展现受到客观制约,能一次展示的内容少,如大量罗列信息会适得其反。"李树宏说道。VRA服装批发市场网

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这时我们不禁要问,服装品牌APP终端能干什么?浏览潮流资讯、查询门店上架新款、学习服装搭配等这些只是最基本功能。身处海量的信息社会,假如不能为终端客户提供新鲜有趣、实用利便的用户体验,相信很快用户就会卸载这些APP。VRA服装批发市场网

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注重体验性VRA服装批发市场网

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近两年,服装移动终真个打造也成为品牌实现差异性、趣味性、互动性的举措之一。不外,除主流平台式APP以及少数以ZARA、H&M、GAP、凡客诚品、优衣库、I.T为首的大型品牌能在移动终端据有一席之地以外,绝大多数服装品牌APP依旧徘徊在消费者视线之外。即便良多品牌在追赶潮流的同时,也加入了开发APP的行列,但目的不过乎视其为快速赚钱之道。李树宏提醒:"品牌开发终端是一个精细化过程,甚至需要一些时间培养用户群,像快的和嘀嘀这种''烧钱''模式不合用于服装品牌,除非其拥有大量资产,因此培养顾客体验性,通过交互形式让消费者首先依靠上一个品牌的APP使用,进而才能达到利润实现。"VRA服装批发市场网

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好比以倡导"服适人生"的快时尚品牌优衣库,就为其移动APP开发了一个名为"uniqlo wake up"的应用。uniqlo wake up的欢迎语"在跟着天色而变化的音乐声中开始新的一天,分享您的起床信息"道出了它与其他APP的不同,它集天色、音乐、社交功能为一体,把起床和天色联系起来,配以唯一无二的美妙女声播报,除了基础的天色和闹钟功能之外,uniqlo wake up还融入了社交功能,可将自己的起床信息分享至社交平台,向全世界分享自己醒来时的信息。这就是消费者的糊口化内在需求。VRA服装批发市场网

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李树宏还提到,"移动终端消费者的需求,首先是要求网速快,呈现的内容流畅,泛起长时间等待消费者肯定就离开了;其次是简朴明确,能够最快找到自己要的东西,尽量减少输入的环节,可以用扫描二维码,点击选择来代替输入。"他夸大在移动消费时代的全新营销环境中,创建客户的全接触系统,重塑客户体验尤为重要。VRA服装批发市场网

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线上线下相融合VRA服装批发市场网

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中国消费者以为店铺的信息是最重要的。题目是,大多数品牌的线上和线下没有得到良性的结合,这也是为何服装类移动终端一直以来未能被消费者正视的原因。在这一点上,快时尚品牌移动终端做得较为凸起。VRA服装批发市场网

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好比在GAP品牌的移动终端上消费者可以获取优惠券,而这些优惠券全部只用于线下门店,可见该品牌很看重对品牌线下门店销量的拉动作用,以此激励用户到线下消费。VRA服装批发市场网

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本土快时尚品牌美特斯·邦威开始当真破解线上线下互动的题目。美特斯·邦威建设基于实体店铺与手机邦购商城互动的APP,实现O2O融合,消费者可以在线闭环交易,实现搜索、购物、支付的全流程操纵;可以在手机上随时查找最近的美邦衣饰实体店;在实体店里通过扫一扫条形码的功能,就可在线下单,货品直送到家。在这个层面上,已经不是简朴的店面形象改造了,店面的交易规则、结算设备以及软件等都需要更新,对整个企业的运行规则、对贸易地产与品牌之间的关系直接形成了颠覆性的改写。VRA服装批发市场网

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李树宏夸大,移动终端代表的就是线上,门店代表线下,那么APP的一个重要功能就是把门店的客户延伸得手机中,APP同时会提供舆图等LBS功能,提供门店地舆位置信息,另外APP也将二维码扫描支付等线下业务结合进去,所以APP是线上线下的连接点。"而未来移动真个消费将成为电商的主流,假如消费者仍是习惯在淘宝天猫上淘货,那服装类移动终真个发展就受到限制,假如消费者还想获得更丰硕的功能和服务,或者能够享受到位置服务、个性化衣饰推荐,VIP待遇等,服装类终端就大有可为。"VRA服装批发市场网

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