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中国为什么没有自己的女装奢侈品牌

    随着国际大牌越来越多的进驻中国市场,在受到来自国际市场的冲击后国内女装市场进一步收缩,那么中国为什么没有自己的女装奢侈品牌呢?

    据了解,位列前50名的奢侈品品种里来自欧洲的有34个,占68%;来自美国的有14个,占28%;其他国家包括古巴、沙特和阿联酋。Gucci总裁明尼科·迪梭曾表示:在众人的心目中,奢侈品总是和欧洲印象联系在一起,亚洲的奢侈品品牌现在还不可以想象。中国作为一个服装大国,如果想创造自己的奢侈品牌该如何去走?

    首先,从品牌运作来讲,运作一个奢侈品品牌需要强大的品牌运营团队,懂得奢侈品品牌运作的法则,有充足的资金做后盾,要有全面的品牌线支持、高超的营销手段、先进的营销思想,还要有强大的文化做支撑。在对外经贸大学奢侈品研究中心研究员周云的眼里,目前中国本土没有一个品牌能够满足上述条件。他认为中国之所以没有奢侈品品牌能够在国际上被认可,最重要的是我们的企业家缺少一颗高洁的心,消费者又严重缺乏民族传统文化自信心。

    第三,从中国女装行业的发展现状来看,对于大多数企业来说多元化经营是企业发展到一定阶段后希望将企业做大做强的发展方式之一。正是这种理念,使得众多的中国服装企业只能流于中、低端品牌定位。

    如何做出属于中国自己的服装奢侈品牌,还有很长的一条路要走。

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