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童装市场也开始玩起时尚风潮了

    童装市场也开始玩起时尚风潮了。近日,爱法贝(中国)有限公司与意大利合作,引进了专属女童的高端童装品牌U-JAR。而另一家宁波童装企业MQD也推出了专属女童品牌LAVI。GXG旗下的GXG Kids也完成蜕变,走起时尚路线。

    服装业内人士、麦中林品牌总监孙维辉认为,童装市场正逐渐走向品牌化,随着家庭对儿童打扮个性化需求的加剧,成人装品牌的操作手法正在引入童装品牌;现在童装业也有专属的设计师团队,时尚化、个性化趋势越来越强烈。

    这几年来,安踏、361度、李宁、七匹狼(002029,股吧)、Gucci、Burberry等品牌先后推出了自己的儿童服饰,而H&M、ZARA、优衣库等快时尚服装品牌也进入了童装领域。今年4月奢侈品品牌Dior也将其童装品牌Baby Dior带到了中国市场。国内品牌森马、红蜻蜓、美邦服饰(002269,股吧)等也纷纷加码儿童市场。宁波的几大服装品牌如GXG、杉杉、太平鸟等也都有自己的童装产品。

    童装业被认为是男装、女装业之后的增量最为可观、潜力最大,也是利润最为丰厚的一块市场。在男装女装等成人装市场增长乏力的情况下,各大品牌也纷纷进入童装领域。来自中国服装协会的数据显示,今年一季度全国童装市场销售高达400亿元,全年有望突破1700亿元,较2013年的1300亿元增长30%以上,而整个服装行业一季度销售增速已接近零。预计到2015年,中国婴幼儿服饰棉品和日用品市场容量将达到2279.8亿元。各大品牌正是瞄准了这一市场契机。

    成人装品牌涌进童装市场,也加剧了童装品牌运作的成人化走势。

    宁波童装走时尚路线

    尽管宁波是服装大市,但在童装领域的发力相对较温州深圳、江苏等地要晚。但这几年来宁波童装异军突起,已经涌现出爱法贝、马骑顿(MQD)、帅帅虎、辛巴呐呐、春芽子等专业童装品牌公司。当前随着童装业竞争的加剧,宁波童装业也开始走上高端时尚路线,希望借助市场细分来拓展童装市场。

    今年8月,爱法贝与意大利企业合作,引进意大利高端童装品牌U——JAR。据介绍,U——JAR来自米兰,定位女童市场,以“你的孩子,你的品位”为设计理念,秉承时尚精致、舒适活力的欧式风格。U——JAR品牌除了采用高档面料、精致做工和时尚设计之外,更注重“亲子”概念的营造,走“时尚亲子品牌”路线。目前U——JAR品牌已进入了南京金鹰中心店、杭州武林银泰百货等国内一类商场,未来还将在沈阳上海成都等大城市的高端商场开出直营店。

    另一个宁波童装品牌MQD(马骑顿)是定位于男童的品牌,今年也推出了女童专属品牌LAVI时尚女童装。MQD负责人戴成浩告诉记者,以往童装市场上缺乏性别区分,各大品牌一般男童女童都是采用同一个品牌进行运作,但随着家庭对儿童打扮的重视和对儿童性别角色教育的重视,童装消费越来越讲究个性化和时尚度,童装品牌区分性别之后更容易操作,女童品牌可以在设计上采用更多元素和色彩搭配。

    今年,太平鸟、GXG等也都召开专门的童装新品发布会,推介童装新款产品,其操作也实现款式迭代更新,时尚度更高。“现在童装的操作手法已经跟男装女装非常接近了。以前童装比较注重生产,款式相对简单;现在童装也注重款式设计、颜色搭配、配饰组合等,童装也有专门的设计团队、品牌方案等等。童装业也越来越时装化了。”宁波服装协会副会长兼秘书长张晓峰表示。

    童装市场

    细分态势加剧

    “童装市场的竞争已经非常激烈,市场细分走势愈发明显。童装品牌也正面临洗牌。”宁波服装协会副会长、爱法贝(中国)有限公司总经理江海润分析认为。

    麦中林品牌总监孙维辉分析认为,如今的童装,相比于五年甚至三年前,所处的发展阶段已经大不相同了,过去人们对童装的认识和要求还只是款式可爱、质量好、耐穿;而如今,随着人们生活水平的提高,和80后父母文化层次的上升,人们开始在个性化方面,对童装提出了更高的要求。“人们对童装的需求开始变得多样化。而且品牌增多,市场也在慢慢细分。童装品牌在运作上要适应这种变化,需要定位更加明确,对时尚潮流的把握要更准确,对新品发布的时机、价格判断和库存清仓的时机等都要进行较为周到的安排。”

    不过尽管竞争激烈,但童装市场仍有一定的机遇。一方面是童装个性化需求增多,这也会增加购买新品童装的频次,激发需求,而且80后、90后家庭舍得为孩子服装消费买单,童装市场仍有增长空间;另一方面是中国允许部分单独家庭生育第二个孩子,未来将有更多家庭生育孩子,这是市场的增量。而且决定生二孩的多是一些经济实力较强的家庭。这些经济基础不错的父母在挑选服装时,除了会考量质量因素外,对童装款式、品牌等的重视度也不断增强,这给高端童装在中国的发展提供了很大的机会。“

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