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服装企业盲目开辟童装市场仍存在竞争风险

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    所谓蓝海也只是相对红海而言的,服装企业盲目开辟童装市场仍存在竞争风险。毕竟,蓝海能够承载的船只也有限度,童装市场也会受到供求平衡的制约。服装品牌必须仔细分析当前火热的市场,冷静看待火爆背后隐藏的问题。inL服装批发市场网
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    各大服装企业抢占童装市场 渠道整合是关键inL服装批发市场网
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    几大服装企业的大手笔收购现象从一个侧面证明,童装已成为服装企业战略布局的聚焦点。而这对于一贯经营童装品牌的企业来说既是市场的转机,也是竞争的危机。inL服装批发市场网
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    抢占童装市场竞争加剧inL服装批发市场网
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    细心的消费者会发现,越来越多的品牌把触角伸向了童装领域。不论是ZARA、H&M、GAP等快时尚,还是并不常见的服饰品牌,童装在其店铺内都占据了相当大的比例。就连Baby Dior、D&Gbaby、Armani Junior等国际大牌也先后推出童装系列。inL服装批发市场网
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    涉足童装业务已成风行之势,但各品牌对童装年龄定位、产品风格定位区别并不明显,大多数童装设计主要是延伸了原有成人装的风格。inL服装批发市场网
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    相对于成人服装,童装的利润较高,产品线也比较长,从0岁到10岁甚至是10岁以上的服饰,均属于童装的范畴。有行业人士甚至认为,童装行业平均毛利率能有60%,一些国际童装品牌的毛利率可达200%甚至300%。在强烈的市场需求和巨大的利润诱惑下,童装市场已成为品牌发展的重点目标。inL服装批发市场网
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    2014 年,森马服饰购买睿稚集团持有的育翰(上海)信息技术有限公司70%股权。本次收购让森马离童装业务综合服务方向更近一步。美特斯·邦威则打通了旗下童装品牌ME&CITY kids(简称“米喜迪”)和Moomoo的全渠道销售模式,全面推动童装业务发展。女装品牌朗姿也在2014年收购了韩国最大婴幼儿服装用品品牌阿卡邦,该品牌创办于1979年,在韩国婴幼儿服装用品市场占据第一位。inL服装批发市场网
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    北京派克兰帝儿童服装服饰有限公司总裁罗杰凡表示,童装被认为是一片蓝海,各品牌都不想放过抢占市场的难得机会,但是童装市场再大仍然有一定限度,对于我们这些长久以来专注于童装市场的品牌而言,其实是需要面对更大的市场竞争。inL服装批发市场网
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    市场分析人士认为,童装市场品牌较多也使得消费者分化严重,中高端定位的服装品牌包括迪士尼、耐克和阿迪达斯的童装子品牌,国内的有森马等定位中高端的品牌。而在低端的品牌中,价格较低,市场竞争较为激烈,品牌较为混乱,企业的竞争策略基本以控制成本、主打价格战。inL服装批发市场网
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    由此来看,所谓的童装蓝海只是相对而言,服装企业盲目开辟童装市场仍存在竞争风险。毕竟,蓝海能够承载的船只也有限度,童装市场也会受到供求平衡的制约。inL服装批发市场网
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    渠道混乱整合成重点问题inL服装批发市场网
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    与其他服装品类现状一样,国内童装业态终端销售渠道交错复杂,最为常见的百货专柜、购物中心,其中也不乏新兴的“一站式”店铺、品牌集成店等方式。inL服装批发市场网

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