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童装的跨界营销

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小乐豆童装中国运营总部市场分析部表示,作为服装行业独一增速保持在20%以上的细分领域,尤其在“单独二胎”政策放开之后,童装市场如今已经成为“识时务”的品牌企业必争之地,甚至有数据显示,未来童装市场将突破4000亿元的份额,不管是布衣化品牌Zara仍是奢靡品品牌Burberry,都把触角伸到了该领域。在中国,众多品牌企业更是把童装市场当作“第二春”,在“大兵压境”的大环境下,一些童装行业的业内人士以为,要发展须抱团,否则将会失去生存的机会!Ow7服装批发市场网

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业内人士看来,在愈显激烈的竞争中,单纯靠“广告战”、“价格战”已经无法达成品牌长远发展的目标,合作共赢正成为潮流,童装行业也同样如斯,因此,在业态界限恍惚之中寻求跨界合作,成为越来越多童装品牌为知足消费行为多样性与复合性的最佳选择。Ow7服装批发市场网

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借跨界合作挖掘新客户Ow7服装批发市场网

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实际上,跨界合作对于一个品牌最大的益处,是让原本绝不相干的元素相互渗透渗出、相互融合,带来立体感和纵深感,从而产生新的亮点。Ow7服装批发市场网

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国际品牌在跨界营销上不乏成功的案例,本土童装企业经由这些年的发展,开始积攒了不同领域的资源,开始懂得整合资源,进行这类比较有创意的营销。跨界合作假如操纵得当,能进一步带动品牌拓展传播空间。Ow7服装批发市场网

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对消费者来说,当他对某一品牌的理解超越了产品本身,单纯的购买行为就转化为对品牌文化的消费。这种合作能让双方共享信息、品牌上风及忠实用户群资源,从中获取更大的利益、更多的用户及更广的市场,还有可能就此发现新的契机。Ow7服装批发市场网

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事实证实,跨界合作已经成为不可抵抗的趋势。固然在童装行业,跨界合作尚未被普遍运用,但今后的尝试者会越来越多,儿童品牌们越来越关注妈妈和小孩的全面需求,但愿在自己的门店里尽最大可能知足这些需求,在这种新思路的推动下,跨界营销将大有操纵空间。Ow7服装批发市场网

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跨界合作讲究品牌契合Ow7服装批发市场网

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不止童装行业,如今跨界营销在企业间极为流行:啤酒与服装、房地产与奢靡品、可乐与音乐……这些看似风马不接的产品通过跨界合作但愿获得双赢,甚至但愿增加品牌协同效应。但实际情况是,并非所有的跨界合作都能够达到预期目的。诸多没有立异或是激活效应不佳的跨界合作流动,往往结果平庸,甚至会造成品牌负面效应。Ow7服装批发市场网

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因此,不少童装品牌负责人均以为,在跨界合作时,不仅要考虑品牌调性的重合度,还需要衡量双方的互补空间,例如,卡西龙牵手淘米网,推出“卡西龙杯赛尔号精灵决斗卡2013年全国争霸赛”联合营销流动,在一定程度上,实现双方资源共享、上风互补、施展品牌的协同效应。二者的目标群体一致,卡西龙终端店铺遍及全国,线下上风显著,淘米网的活跃用户超过3000万,线上资源以及学校四周资源无与伦比,两家企业的合作将实现目标群体资源共享、上风互补的效应,进而进步品牌着名度与影响力。Ow7服装批发市场网

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