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波司登女装品牌的销售有明显好转

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    波司登近日公布了截至2015年3月末止的财年业绩,和此前发布的盈利警告一样,波司登本财年的业务收入及净利润较上年同期出现了两位数的跌幅。数据显示,2014财年波司登实现营业收入约62.93亿元,同比下降23.6%,净利润下滑81%至1.32亿元。

    在今日举行的波司登全年业绩电话会议上,波司登首席财务官麦润权表示,业绩出现下滑的原因是春节前的传统羽绒服销售旺季业绩没有达到预期。

    据悉,波司登主要业务为羽绒服业务、非羽绒服业务、和贴牌加工业务(OEM)业务,财报显示,波司登羽绒服业务仍旧为波司登的最大收入来源,占集团收入的64.8%,余下的16.1%及19.1%分别来自非羽绒服业务及贴牌加工管理业务。但是,虽然波司登集团的OEM订单本财年大幅增加36.5%,实现营收12.02亿元,但由于其他两块业务的低迷以致波司登本财年业绩仍出现下滑。

    对此,波司登方面在财报中指出,业务收入下降的主要原因在于财年内面对依旧疲软的消费市场,公司采取了以清理库存及优化零售网络为首要目标的策略。“为降低库存,集团全年减少新品生产量,在订单管理上,严格控制分销商订单,根据市场预估匹配订单,从而减少库存在零售渠道积压风险”。

    数据显示,波司登的库存的确有所好转,财报期内波司登羽绒服库存量较之去年同期下降约8.9个百分点,库存清理取得一定成效。

    此外,关店仍成为本财年波司登公司门店增长方面的主旋律。数据显示,截至2015年3月31日,旗下羽绒服业务的零售网点总数较2014年3月31日净减少5053家至6599家。此外,波司登男装、杰西以及摩高分别减少的25家、15家及13家门店,合计全年共减少了5106家门店。

    对于关店,麦润权表示,在上述关闭的门店中,波司登的直营店减少了近三成,但波司登自营业务羽绒产品的销售量大幅增加23.6%至680万件。“这也反映直营店的店效得到大幅提升,未来会继续关闭营运不佳的销售点,但减幅较去年会放缓”。数据显示,截至2015年3月31日,集团自营零售网络占整个零售网络的比重由2014年3月底的32.8%提高到38.3%。

    据悉,就服装行业而言,直营模式,除可以大幅提高毛利率,提高企业的运营效率外,更能使企业直接接触市场,了解市场对于企业生产产品的直接反应,以便于企业开发出市场所接受的产品。

    对于波司登未来的发展,波司登方面在全年业绩电话会议上表示,其对2016财年的经营有信心。波司登已经在积极寻求新业务以及合作机会,在引入战略投资者之后,其目标是成为多品牌综合服装运营商。

    据网易财经此前报道,今年4月,波司登发布公告称,日本第三大贸易行伊藤忠商事株式会社和中信证券旗下的投资平台金石投资共同成立的ITC SPC将透过投资New Surplus (波司登董事长高德康间接全资控股) 与波司登订立认购协议;New Surplus将按每股1.19港元认购波司登13.03亿股新股份,总认购金额为15.50亿港元。认购价较今日收市前连续5个交易日平均收市价每股1.09港元溢价约9.21%。公告显示,伊藤忠联合中信证券所认购股份占波司登现有已发行股本约16.27%,占认购扩大后已发行股本约13.99%。

    资料显示,伊藤忠商事株式会社是目前全球知名的贸易公司之一,归属于日本六大财团的劝银财团,有超过150年的历史,目前在世界65个国家和地区拥有约350间分支机构、子公司及关联公司,其业务包含纤维、机械、金属、能源、化工品、粮油食品、生活资材、住居、信息通信、保险、物流、建设、金融等多个领域的国内贸易、进出口贸易、三方贸易以及国内外贸易投资。中信证券股份有限公司则是目前中国规模最大的证券公司之一,公司总资产超过2200亿人民币。

    对于伊藤忠和中信的入股,波司登首席财务官麦润权在今日的全年业绩电话会议上表示,伊藤忠在日本拥有150个欧美品牌,合作上其对于童装以及户外品牌更感兴趣。据麦润权透露,目前波司登女装品牌的销售有明显好转,未来不排除会通过合作甚至并购的形式发展女装。而羽绒服业务目前清货情况仍不理想,可能需要一到两年才能恢复。

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