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男装Gucci 仅开店三年便倒闭

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2013年6月,Gucci男装旗舰店在米兰Brera地区开业,成为欧洲首家,5400平方英尺,约500平方米的三层建筑,陈列了男装全线系列陈品,包括成衣、鞋履、旅行包、配饰、小型皮件、皮带、太阳镜、手表、珠宝、香水,以及首次出售由Frida Giannini 和Fiat 菲亚特家族传人Lapo Elkann 合作设计的"Lapo’s Wardrobe" 迷你系列,系列包含定制皮具、鞋履、珠宝以及27个成衣造型,其中23个为男装。

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然而,仅仅开业三年时间不到,又被宣布关闭门店。

尽管GUCCI官方表示关店原因是因为创意总监更换,而该店是由品牌前创意总监Frida Giannini 设计,但显然这个理由很难用在关店的解释之上。

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当前所有奢侈品集团都在依靠成本缩减计划试图挽救利润下跌于岌岌可危之中,GUCCI也不例外,在过去三年表现相当疲软,尽管2015年该品牌录得三年来首次收入增长,但品牌盈利能力持续下降,Gucci 每年的成衣办秀次数,也从四次缩减变为两次。

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不过,对于GUCCI而言,男装本身即占品牌营收较小部分,很多时候开设男装专门店也仅仅只是市场的试水之作,因此,此次关店对该品牌的营收影响也不是太大,不过 这一消息也让此前聚焦女性或配饰领域的各大奢侈品牌试图开拓男性市场的计划已经“出师未捷身先死”,早早夭折于襁褓之中。

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