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中国童装市场2017或破千亿元

    2015年全球童装市场规模达到1356亿美元,占据全球服装市场12%。在过去五年中,童装市场的增速始终高于女装及男装市场。这一势头目前预测将延续到至少5年后。而在中国,随着“二胎政策”的全面实施,童装消费随之增加。相关数据表明,中国童装市场规模有望在2017年突破1500亿元。

    面对这么大一块蛋糕,各大服装品牌甚至明星们早已蠢蠢欲动了。上周贝嫂的同名品牌VICTORIA BECKHAM借着和超市TARGET的合作推出了不少童装产品,整个系列设计颇有贝嫂范儿,售价还很友好;而设计出YEEZY系列球鞋的“侃爷(KANYE WEST)”,上个月刚在SNAPCHAT曝出将联手老婆KIM KARDASHIAN推出为女儿NORTH设计的童装品牌;流行歌手JAY Z和碧昂斯五岁的女儿BLUE IVY CARTER也将有一条自己的童装产品线。而且据说,一起上市的还会有香水和化妆品。

    KANYE WEST和KIM KARDASHIAN为女儿设计的童装。相比较于明星们,各大服装品牌的动作快多了。GUCCI、DOLCE&GABBANA、BURBERRY、VERSACE、BALMAIN、STELLA MCCARTNEY等叫得上名字的大牌都几乎有独立的童装线;而诸如GAP、ZARA、H&M、COS、JNBY等国内外中低端品牌,亦已染指该领域。

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    江南布衣的童装系列

    而集合品牌零售商们,也早就开始行动了。高端童装网商平台CHILDRENSALON.COM通过向110个国家的顾客,销售超过280个设计师品牌的童装,在2015年时年营业额达到427万英镑,较上一年同期上涨51%;奢侈品电商FARFETCH和NET-A-PORTER也意识到了这个市场的潜力:前者在全年已开辟专门的童装销售页面,而后者在2013年时就已经抢先注册了将会用于童装销售的PETITE-à-PORTER的域名。

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    DOLCE&GABBANA春夏2016童装

    为什么近几年童装市场会发展得如此迅猛呢?其一是社交媒体的兴起。在社交媒体的时代,家长们比以往任何时候都更关心孩子们的穿着,而孩子们自己也是。在社交媒体上PO出自己孩子的美照,获得别人对自己孩子的赞美,这令很多家长感到自豪以及由衷的开心。

    另一面,父母们也通过越来越多样的产品,为自己对子女的爱与期许,找到了一个新出口。相比起投资房地产、金融等领域,中国大部分父母此生最大的一笔投资,实际是在孩子身上。并且,因为“爱”的原因,这笔投资往往缺乏理智可言。

    而在中国市场,随着国内二胎政策的放开,新生婴儿的数量保持甚至超越目前的高增长率,婴幼儿服饰的需求以及大龄童装的需求水涨船高,自然而然地促进了童装在国内的高速发展。

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