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大码男装充满商机!该如何挖掘?

  因为肥胖问题日益加剧,大码男装的数量也逐渐增加。“肥胖”带来的商机,大码男装市场该如何开发?

 

  对于身材高大的消费者来说,购置衣物一直不是件愉快的事。但他们偶尔也会抱着试一试的心态去购物,如果真的让他们发现合适的衣服,例如玛莎百货的特大号弹力牛仔裤,他们很有可能会一次性买个半打。这些都是相当被动的购物,而且这些衣服特点都十分相似:黑色、缺乏创意、单调。

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  为了解决这些问题,Asos将其男装的尺码加大到了6XL。过去五年间,Asos一直在为身材丰腴的女性设计合适的服装,现在Asos也开始为身材高大的男性顾客设计合身的服饰。

 

  上个月,Asos推出了尺寸更宽、更大的衣服。它将提供4XL尺寸的衣服,也就是胸围为55英寸、腰围为48英寸的衣服,然而这对于有的人来说还不够大。

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  大码男装市场潜力无限。英国男性的平均腰围在过去几十年中一直在变大,目前是38英寸。而相当多的英国男人的腰围远不止38英寸。

 

  大码男装的前景正越来越好。事实上,所有男士对时尚都表现出巨大的兴趣。市场研究咨询公司Mintel的高级时尚分析师Tamara Sender说:“如今男装产业增长速度比女装要快得多。许多零售商正在拓展男装的品类,大码男装的数量也逐渐增加。”

 

  Sender称,男性肥胖的人数也比女性肥胖要多,尤其是年轻男性。她的研究表明,40%的年轻男性有超重或肥胖的问题。

 

  因为肥胖问题日益加剧,英国服装商店Bad Rhino将衣服的尺码加大至8XL,并将面向美国市场的衣服尺码最高调至15XL。

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  社交媒体鼓励零售商们为消费者提供更多选择。2010年,Bruce Sturgell创立了Chubstr,Chubstr是个旨在帮助身材高大的男性做好服装穿搭,建立他们自信心的网站。“当我创立Chubstr时,我住在美国的中西部,那里的商店没有为大个子们提供丰富的选择,” Sturgell说道。

 

  Sturgell并不抵制“肥胖”这个词,并且他还认为自己即将步入成功的大门。“形势正在变化。为肥胖人群提供大尺码服装的公司正在涌现。”Sturgell说道。

 

  据报告显示,欧洲肥胖青少年人数在不断增多,肥胖问题不容乐观。尽管欧洲国家一直在努力解决儿童期肥胖问题,但欧洲目前每3个青少年当中就有1人超重或者肥胖;其中肥胖率最高的是南欧和地中海国家。值得注意的是,在历来儿童肥胖率较低的东欧国家,青少年肥胖也在呈上升趋势。恰恰是因为肥胖,因此带来的商机,很多服装企业都在进军大码男装市场。许多零售商正在拓展男装的品类。

 

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