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石家庄商场多数女装以英文作为品牌名称，国产服装洋名化现象愈演愈烈
伴随气温回升，各大商场纷纷进入春夏服装促销季。近日，笔者走访省会多家大中型商场发现，近八成的女装是以英文字母作为品牌名称，而这些往往被消费者误认为是国外品牌的服装，实在不少是冠以洋名的国产服装。
假洋品牌充斥服装市场
22octotobre、MYMO、OBEG、JESSInewyork……在省会北国商城二楼和三楼女装部看到，各式各样以英文字母作为品牌名称的服装充斥卖场，笔者俨然置身一家汇集世界各地品牌的高级女装店。然而，仔细查看服装吊牌发现，这些女装的产地多为北京、上海、广州，有些甚至从品牌注册到产地全在海内，是名副实在的国产货。
销售职员向笔者推荐某韩国品牌，笔者发现其吊牌上的产地五花八门，分别为连云港、广州、上海、深圳和韩国等。面临质疑，销售职员解释说，由于服装面料和配件产自海内不同地区，所以标注的产地各不相同。但是，统一品牌服装仅产地就标注多达四五家，这对普通消费者而言将很难形成清楚的品牌认知。“假洋品牌在服装行业很普遍，在一个商场里，真正的入口品牌超不外两成。”据一家服装公司人士透露，目前市场上所谓的洋品牌服装主要有三种：一种是正宗的外国品牌；第二种是国外品牌与海内企业合作，在海内贴牌出产；还有一种，其设计、出产、销售都在海内，只是在国外注册商标，这种假洋品牌在市场中约占40%以上的份额。
消费者“崇洋”心理所致
笔者在省会百盛购物中央二楼女装部碰到两位挑选服装的年青女士，她们均表示，平时购买衣服偏爱洋品牌。“现在穿衣服首先就是看牌子，固然知道良多带着外国文字的牌子实在是海内出产的，但只要价格能接受，仍是将其作为首选。由于‘洋’服装穿起来会显得高档、有品位，让朋友们看到了也觉得有面子。”
业内人士表示，现在消费者选购服装时越来越注重品牌，很多海内服装厂恰是捉住了消费者的“崇洋”心理，想方想法为自己的品牌披上“洋装”，从出产到包装再到营销，尽量让自己的品牌洋气十足。此外，假如采用英文标识，还有利于做外单生意，开拓海外市场，即使出口转内销也更轻易保证利润。
省纺织服装行业协会会长刘连红分析，由于消费者认可洋品牌，现在很多海内服装企业纷纷打起洋品牌的算盘，他们通过海外商标注册、邀请着名代言人、使用外文字母作为品牌名称等手段，期望赢得市场。他同时表示，对于服装企业而言，仅仅起个洋名字，未必一定赢得竞争上风，质量、款式等才是一个服装企业在市场立足的根本。“所以，国产服装企业首先要积极调整产品结构，不断晋升产品设计水平，同时要努力挖掘民族特色，塑造民族品牌，通过产品立异进步市场竞争力。”
工商部分有关人士表示，国家工商行政治理局《关于规范企业名称和商标、广告用字的通知》明确要求，“中国企业在海内销售的商品或提供的服务上注册文字商标的，提倡使用中文。外国企业产品在中国市场销售，必需在产品包装和使用仿单上同时标注中文”。假如产品虚假宣传涉嫌消费欺诈，消费者可向工商部分举报。
上一个：常州商场日系女装崛起