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近日，国内知名时装企业影儿时尚集团推出旗下第六个品牌“XIIBASKET十二篮”，发布大型概念秀“怒放的生命”，提出该品牌定位于“清奢、轻盈、悦动、自由”，以“自由行走的态度”为品牌核心理念，由此，“清奢品牌”和“行走着装”这两个全新概念正式亮相。
轻奢类品牌近两年逐渐成为市场宠儿，对于中国目前已经具有较完善品牌布局的那些时装企业来说，进入轻奢领域是预料中的事，但以怎样的方式进入则值得关注。此次影儿主打“清奢”概念，定位了一种“轻奢”的分支，更强调清新、自然、自由的态度，并呼应“行走”的理念。
中国奢侈品市场逐步退热，轻奢品牌迎来春天
来自贝恩咨询公司的一项研究结果显示，按照固定汇率计算，今年全球的个人奢侈品销量预计将增长4%～6%，而2013年的增幅为6 .5%。奢侈品销售在2014年进一步放缓。事实上，从2012年以来，老牌奢侈品牌在中国的销售业绩就已经难见之前长达十年的辉煌。值得关注的是，该项研究特别指出，中国、俄罗斯和欧洲需求疲弱，抵消了全球游客购物上升以及美、日的强劲需求，全球奢侈品市场的增长引擎正从以中国为代表的东方转移至西方和南方。也就是说，中国奢侈品市场可能正在逐步陷入寒潮。
多年来在中国一直呈高速增长态势的奢侈品市场怎么会突然陷入寒潮？有市场分析人士认为，其原因一是国内消费市场变化，以往占有国内奢侈品消费相当份额的公务消费和送礼消费在近两年的清廉整顿下迅速退潮，二则是国内消费者的时尚消费理念开始趋向于理性化，不再盲目追求和崇拜LOGO。
与此同时，中国消费市场还有一个比较特别的现象，那就是以城市精英阶层为主体的中产阶层开始崛起，正在逐渐成为消费市场的主导。影儿时尚集团总裁俞淇纲认为，这一群体与此前的消费主导群体不同，他们更加年轻、受过良好教育、视野更广阔、消费理念也更加成熟理智，典型表现是，他们往往不再青睐拥有一个铺满所谓的大牌LO G O、必须冒着随时“撞款”风险的单品，而是希望通过追求高品质与个性化的时尚品来彰显自身的品位与个性。
正是由于这些原因，带动了轻奢品牌近两年在国内迅速增长，据说国内某些大型卖场轻奢品牌销售业绩同比增长目前达到并保持在20%左右，和大牌奢侈品形成了鲜明反差。当下国内服装市场仍算低迷，轻奢品牌的亮眼表现使得众多零售商场提升其在场内的比例。另外，贝恩咨询公司还有一份统计数据印证了这一趋势：轻奢品牌的主力消费人群中中产阶级的比例占到了50%。
第一个着力于“行走着装”，填补市场空白
“所谓‘轻奢’，字面义为轻度奢侈，也就是‘可以负担得起的奢侈品’，我们可以依据大概3000至5000元之间的价位来作粗略判断。除了价格相对平易近人和产品品质优良，具有独特的时尚理念以及设计风格以满足消费者多变、追求个性的心态才是轻奢品牌最为重要的一点。也就是说，独特性以及个性化是赢得消费群的重要准则。”俞淇纲这样分析。
所以，俞淇纲透露，此次发布的新品牌“X II B A SK E T十二篮”正是基于如此考虑，定位于“清奢”，着力于“行走着装”。来自国家旅游局的数据显示，2013我国国内旅游人数达到32.5亿人次，出境旅游人数约9730万人次，其中，女性占据了非常高的比例。在都市精英女性群体中，“行走”已经成为生活不可或缺的一部分，她们渴望从工作和家庭事务中解脱出来，走向世界，放慢脚步享受自然和生命。与庄重的职业装和华丽的宴会装相比，在行走时需要的是“清奢、轻盈、自由、悦动”的服饰，去逛街、下午茶、遛狗、郊游，甚至走得更远，去海滩、去登山、去滑雪、去出海等等，这也正是X II BA SK ET十二篮品牌的设计理念和品牌定位。“行走着装”可以说填补了当下服装市场领域的一个空白，尤其是在轻奢定位品牌中，明确着力于“行走着装”的，X IIBA SK ET十二篮是第一个。
目前国内的轻奢市场上，诸如D K N Y、MA R C B YM A RC JA CO BS、M ichael K ors等国际品牌已经占据了领先的地位，但也并不意味国产品牌毫无机遇可言。本土时尚领军企业影儿时尚集团以清奢的“行走着装”为切入点进入这一领域，应当说是当下较低迷服装市场的一个亮点，其定位以及运营理念对于整个行业都具有借鉴性。
据南都记者了解，影儿时尚集团已经形成拥有Y IN E R音儿、IN SU N恩裳、PSA LT ER诗篇、Songof Song歌中歌、O BBLIG A T O奥丽嘉朵以及X II BA SK ET十二篮六大品牌的品牌矩阵，在中高端市场形成了较为全面的布局。X IIBA SK ET十二篮的出现则意味着品牌定位开始向纵深化发展，不再局限于此前以年龄、职业或者是风格为基准点的定位，而是从更为细化的差异化需求出发，满足消费群体的需求。而这样的定位准则也使得影儿旗下的品牌结构更为优化和全面。
随着以80后乃至90后为主体的新兴消费群体不断壮大，市场对于服饰的需求将更加趋于多样化和个性化，80后尤其是90后消费群体更追求创意、个性和表现自我。毫无疑问，轻奢这一差异化市场存在着巨大潜力，也留给国产时装企业巨大的发展契机。