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京东和阿里巴巴之间的“猫狗大战”已蔓延到时尚圈。8月28日，天猫宣布整体时尚化后，首推“天猫新风尚”，线上活动开始三天销售额已达50亿。而京东近日也针锋相对地推出秋冬时尚新品发布会，并将与《时尚芭莎》进行深度合作。有分析称，在家电数码3C和图书两大类目市场格局稳固之后，服装成为双方最看重的类目之一。
时尚圈很可能将成为电商界近几年内最主要的战场。京东和天猫此次争夺的是时尚服装的电商领导者大旗，因为这是销售额和利润贡献率都较高的优质品类。天猫方面称，新风尚线上活动开始后，茵曼、阿迪、韩都衣舍等品牌活动期间成交额同比日常翻了5-11倍。
据了解，京东从2010年开始进行全面地综合化大扩张，图书、服装两大类目是重点类目。四年后的今天，京东用户的男女比例已趋平衡。而天猫近年来在力推男性市场的同时，也担心女性用户流失，因此时尚升级应声而来。
业内人士分析，时尚化是电商未来的趋势，并且是争夺年轻人市场的利器，在用户自然增长放缓的情况下，如何提高平台的黏性以及改善电商在用户心目中的定位，需要电商平台做本质的转变。这也是电商行业不断加码在大牌入驻、新品首发的真正意图。
虽然阿里和京东已经稳固市场前两位，但双方对版图的争夺依然难解难分。艾瑞咨询发布的《2014年第二季度中国网络购物市场交易规模报告》显示，天猫市场份额占比57.3%，环比第一季度增长近7%，继续领跑B2C市场；京东以21.2%的市场份额位居第二，环比下降2.1%。
自IPO以来，京东股价飙升并站上了400亿美元高市值神坛，但却一直在亏损。其2014财年Q2财报显示，净营收为人民币286亿元，同比增长64%，净亏损人民币5.825亿元，而上年同期净亏损人民币2830万元。京东方面称，净亏损的同比增加主要源于与腾讯战略协议中所涉及的资产及业务收购带来的无形资产的摊销费用。京东方面在财报分析会上称，移动战略目前还处于初期，自有APP转化率较高，微信入口的转化率较低，移动QQ入口转化率还处于初级阶段。