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电子商务已经势不可挡，我们与其担心电子商务瓜分线下份额，不如开始思考两者的发展如何联动。而提到线上线下的联动，人们自然想到了一个词——O2O。
进击的O2O是电子商务浪潮中的又一个巨浪，在支付宝、微信、物流等行业巨头的热切关注下，迅速成为了年度热词之一。以前，O2O只是一个人们听着耳熟，却不求甚解的新词，而如今，它却已经融入生活，成了消费过程中越来越不可或缺的主要元素。电商来袭·数说服装行业变革
据不完全统计，仅2013年上半年，李宁、中国动向、361°、安踏、匹克、特步6大品牌累计关闭门店数量达2249家。服装行业的关店潮从运动品牌、休闲品牌蔓延至男装甚至女装品牌。旗下拥有Esprit等品牌的思捷环球（环球专卖店）公布的截至2013年12月末的业绩显示，仅去年一年即在华关店38家。
另一方面，据艾瑞统计，2013年服装网络购物总额5195亿元。服装销售渠道方面，购物中心、专卖连锁、百货商场、超级市场、展会、批发市场均受到网络销售的一定冲击，北京动物园、武汉汉正街、上海七浦路等全国重要商圈也在悄然变化。这些寸土寸金、屡屡制造创富神话的商圈在升级与转型的背后，挑战与机会并存。
中国服装协会专职副会长王茁认为，“线上线下”强烈反差的背后，彰显的便是消费者当前消费行为的变革：线上消费已成习惯，而线下消费已经从原来的纯消费转变为互动体验，包括分享娱乐等因素，表明消费者对于线上、线下零售习惯的认知变革。
在专业市场与电子商务的磨合过程中，一些市场进行了孜孜不倦的探索和创新，并不约而同地把目光锁定在线上线下联动的模式上，选择了O2O模式，将实体市场与互联网交易加以结合。四季青网络科技公司CEO慕容说：“将来线上线下会大融合，两者是互相支持、互相补充的关系，而不是一个非黑即白的关系，线上的产品还是来自实体生产企业。实体企业如何适应线上线下大融合的商业趋势，开始建立线上线下立体的销售渠道，才是关键。对于服装专业市场而言，O2O如何落地是个系统工程。”“移动式”消费已成主流
从APP商城到微信支付，从打车软件异军突起到生鲜电商大举逆袭，2014年，O2O已经脱离了简单的团购概念，走入了大众的视野，在各行各业掀起理念式革命。而2014的“双12”支付宝红包活动，则在年末再一次给O2O模式画下了浓墨重彩的一笔。
O2O将改变整个服装零售行业的发展版图，而O2O的核心是大数据技术，大数据来源于社交网站，代表了一个个网民的真实想法，反映了他们的确切需求。因此，对于O2O时代的服装业而言，“消费者”不再是一个笼统模糊的群体，而是一个个由海量而碎片化的数据支撑起来的“整体的人”。
电子商务从兴起到巅峰已经经历了十年时间，电商十年，消费者的消费方式甚至生活模式已经经历了一次巨大的变化。几年前，人们离不开电脑，如今，人们离不开手机。这是移动客户端的胜利，是无线互联网的胜利，也是O2O时代来临的催化剂。随着4G的正式启用和wifi接入的普及，消费者越发依赖手机、平板等移动设备，随着这些设备影响着消费者的生活节奏，人们的“购物”模式也逐渐从“专门去购物”转变为“随时在购物”，移动设备和4G的普及，使得人们越来越习惯地利用碎片时间在网上“逛街”。
回首2014年各行各业利用O2O模式所创造的惊人业绩，人们不禁感叹着O2O忽如一夜春风来的强大魅力。反观服装行业，就在中国服装行业认为即将迎来市场复苏之时，迎来的却是电子商务的大行其道。电商疯狂瓜分市场，线下实体店大幅缩水，甚至沦为线上销售的“试衣间”。实体销售惨淡的同时，双11、双12、手机淘宝节、微信购物等新型模式却以迅雷不及掩耳之势飞速扩张，消费者的网购热情一路疯涨，而服装一直是网购产品中稳居前三名的重要品类。
上一个：服装业不断创新谋变，拓宽商贸渠道