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品牌文化，指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。皑如女装，赋予品牌一段荡气回肠的爱情故事，用古诗词的纯净、婉约，来引起消费群体对品牌的认可与共鸣。
随着社会进步，物质生活水平提高，我们在消费时，更注重对文化的追求与自我满足的归属感。皑如传递的“皑如山上雪，皎若云间月”的诗意的美感，突出了品牌的个性特征，也满足了对应消费群体对于个性化的追求。
当这种对于品牌文化的认同与归属感逐渐演化，最终，就会成为品牌最渴望的忠诚度。一个拥有更多忠诚度高的客户的品牌，必然拥有更强大的凝聚性，与更远大的品牌未来。正如同享誉国际的百年奢侈大牌，正是基于此，才愈发深入人心、经久不衰。