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目前全球对于男性气质的态度都在进步。真正“男人”的定义变得宽泛，模糊，开放。男性家长制的削弱和消失使男性对自我身份的认知发生了变化，他们开始拥抱时尚和潮流。随着现代音乐家，演员，体育明星越来越关注时尚动态，并且与各类国际时尚集团进行跨界合作，男性时尚已经融入主流。
现在的男人们普遍都有时尚自觉性和敏感度，他们在有些着装上的花费甚至超过女性，比如鞋履。当代的男性比之前的男性相比，生活更精致，他们不会因为买现代感的，偏于时尚的服饰而感到不安，害怕与周围的人格格不入。
所以奢侈品也看中了这个商机，谁说女性的消费力厉害的？那是你没见过男性放开手去为自己的行装消费。
由于需求增长，许多奢侈品品牌都开始大力发展男装生产线，行动主要体现在产品线的拓展和开设男装专门店上。爱马仕， Lanvin， Gucci， Ralph Lauren，Dolce&Gabbana就是最近几年新开男装专门店的例子。除上述外，一直以来都专注于女装的普拉达宣布在未来3到5年间希望能实现男装销售翻倍，达到15亿欧元。在现有30多家男装独立门店的基础上，将门店扩展到50家，随着中国市场需求量的减少，他们希望还能进一步进行市场拓展，让它重回两位数的增长速度。
特别注意的是，她的竞争对手Kering集团和LVMH也在各自的奢侈男装品牌Brioni(Kering集团于2011年收购)和Berluti上加大投资。LVMH投资1.35亿美元将Berluti从不知名的裁缝定制品牌转变为成熟的男装奢侈品牌，现在由LVMH主席Bernard Arnault的儿子Antoine Arnault主要负责。