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欧美奢侈品消费市场的主流人群从中年妇女变成了年轻、富有又向往绅士精神的都市型男，他们拥有一个标准的称谓——YUMMY。男性在心理和思维上的变化将影响时尚产业的走向，男装产品也会朝着更多样化的方向发展，中国的男装品牌应该把握住这个机会。
“绅士”营销能借到多少势?
在最近热映的电影Kingsman中，格调优雅的Colin Firth在影片中的一袭绅士打扮成了男装品牌借势营销的热点。不过，绅士风潮能不能影响男人们的钱包，这恐怕还得划一个问号。
在快节奏的都市生活中，正统西装、牛津皮鞋并不是大街上多数人追逐的时尚。国内男装品牌愿意搭“绅士”这趟便车做营销，恰恰印证了人的本性：你所追逐的，往往就是自己最缺乏的。
就像电影中演绎的那样，绅士和王室贵胄脱离不了关系，作为一个特定的阶层，绅士的文化和精神内涵可以被继承、发扬，但它势必存在于小范围内。相应地，从消费的角度看，因为品牌在绅士精神内涵方面的缺失，所以顺势而为的借势营销看似讨巧，但在做衣服、卖产品时，国内的男装品牌们还得面对现实：一边小心翼翼地守住狭小的正统西装市场，一边大踏步地向时尚男装领域迈进。
随着经济的发展，男装消费呈现出了多元化趋势，派头十足的绅士形象拉大了与现实生活需求的差距，比起一板一眼的西服套装，风格上自由、随性，功能上能适应不同场合的穿着需求，这样的男装更容易受到当今社会男性消费者的青睐。在欧美，男装风格的这种演变在过去几年来已成为普遍接受的时尚潮流，大咖们称之为真正的“NEW FASHION”。