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面临国际品牌扩张及电子商务迅猛发展的双重压力，国内服装品牌发展挑战压力空前巨大。诸多传统服装品牌摒弃了服装行业的特殊属性，忽略消费者对于品牌归属和产品品质的追求，跟风式的大张旗鼓推进电商渠道拓展。因此导致国内男装市场出现了“创新是找死，不创新是等死”的发展怪圈。
伴随“互联网+”时代发展的深入，男装企业的发展离不开创新变革，但是如何顺应时代，紧跟市场趋势构建消费情景化体验实现可持续的创新，这将是所有国内传统男装企业都要面临的考验。
不同于其它服装品类，品质是男装市场消费者最关心的购买因素，与时俱进的创新是男装品牌可持续持续发展的关键，但创新改变的同时，不能放弃品质的坚守，这是男装的特殊属性决定的。
另外，在诸多服装行业资深人士看来，互联网时代，带来的不仅仅是销售渠道的变革，更重要的是男装品牌与消费者的沟通正在发生变化，男装品牌需要建立与消费者的有效互动沟通，这是抓住消费者年轻化趋势的关键，对于新时代男装品牌来说，可持续创新的关键在于“营销变革”和“产品创新”。
经过了32年的发展，才子男装步入转型期，如何创造出一个可持续的运营模式是才子男装总经理蔡燕英一直思考的问题。在蔡燕英总经理看来，创新改变是才子品牌不断前行的源动力，在新的阶段，才子男装结合真才子“向赢出发”提出了“新赢+“计划，将通过“品牌+”、“营销+”“产品+”、“终端+”等不同层面的创新助力才子男装品牌可持续发展。在“新赢+“计划中，才子男装更关注 如何建立与精准受众共鸣的营销创新，更专注于引领国际潮流的产品品质及产品细节创新。
借势青运营销，真才子“向赢出发”
品牌营销创新是才子男装一直以来坚持的方向，从“煮酒论英雄，才子赢天下”、“观心知天下，不露也锋芒”，到“有才，有情，才子美”，再到“穿才子，真才子，才子赢天下”，才子男装与消费者沟通的理念正在与时俱进的变化，这也体现了才子男装对于不同时代“才子”受众的定义。
面对男装主流消费群体趋于年轻化、个性化的消费大环境，才子男装提出了“新赢+”计划，希望赋予才子男装创新化、年轻化的形象，以“赢”的精神定义新时代“真才子”。蔡燕英总经理详细解读了“新赢+”计划， “品牌+”是赋予“才子赢天下”品牌主张新的定义，塑造新时代才子男装“赢”的品牌精神；“营销+”是才子男装更精准锁定“真才子”受众，更关注如何建立与精准受众共鸣的营销创新；“产品+”是才子男装更专注于东方美学在国际时尚的引领及产品细节创新；“终端+”是通过形象升级优化以及线上线下整合的终端活动，构建终端消费者情景式体验空间。
可以说，赞助青运会的跨界营销是才子男装“新赢+”计划的第一步，作为全国最高级别的青年体育赛事，姚明、田亮、林丹等诸多优秀的运动员都是从这个平台走向巅峰，他们无愧为赛场上的真才子。在才子男装看来，才子不限领域，不论是“音乐才子”、还是“商界才子”、亦或“体育才子”，只要具备“赢”的精神，他们都可以“向赢出发”，而后续结合青运会“向赢出发”，才子男装还将举办线上话题互动、青运观赛团、青运才子评选、青运主题终端活动等一系列活动。
与时俱进产品创新，定义新时代才子范
在蔡燕英总经理看来，坚持品质细节的产品创新是男装品牌发展的关键，对于“新赢+”的理解还得回归于产品创新。在坚守中华传统“才子文化”的同时，才子男装更注重融汇国际时尚潮流趋势，和法国、意大利、韩国设计师签约，助推产品国际化升级。国际潮流设计结合中华传统文化元素的点缀，这种注重细节品质创新的思路，使得才子男装始终引领国内男装的时尚趋势。
从“锦采男装”将黄山、云湖、松树等富有“中国画”的意境巧妙运用于服装设计，体现中华美学神韵的独特气质；到“领绣男装”将斑竹、梅花等中华文化的精华元素植入衣领和袖口，凸显真才子的儒雅气度。通过与时俱进的男装审美解读，才子男装定义了不同时代的真才子风范。
借势青运会的跨界合作，才子男装赞助青运会的裁判服就采用了便西服设计，通过在设计风格、款式、面料等方面的创新，在改变以往赛场裁判刻板的着装风格的同时，让青运会裁判更显优雅、随性，还凸显了青运会独特的青春活力。另外，据蔡燕英总经理介绍，从9月份开始，才子男装还将在全国范围内举办第四届便西文化节，届时将推出明星同款便西服，不仅将引领优雅随性的男装时尚风潮，更将诠释全新的才子精神。
不同阶段，对于才子的理解各有不同，“才子”受众对于男装的消费心理也会有变化，才子男装倡导“才子赢天下”的“赢”的精神更需要有与时俱进的创新。新时代才子男装提出“新赢+”计划，将赋予才子男装创新、时尚、活力的品牌形象，才子男装进一步的市场表现值得期待。
下一个：时尚业对男装的重视程度日益增强