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近日，美国女装服饰品牌bebe宣布进军中国市场，并签约朗浩控股有限公司作为代理商，预计2016年夏天开始开设店铺。
创立于1976年的bebe针对21-35岁的职业女性，风格自然而不张扬，在美国是家喻户晓的中档品牌之一。而在如今中国的实体零售行业不那么看好、且市场日趋饱和的大环境下，bebe进军中国是一个大胆的决定。当然，为了迎合中国市场和消费者的需求，bebe在中国销售的商品中会有约30%来自于本土团队的手笔。据悉，bebe也已经计划通过授权合作的方式来拓展手袋、鞋履、内衣等更多品类。
而bebe在中国的授权商朗浩控股有限公司也是美国休闲服装品牌GANT和英国高端衬衫品牌Thomas Pink的授权代理商。据悉，在其与bebe的5年合约到期后，将获得额外续约10年的优先权。
bebe对中国市场依然看好，并认为中国对中高档女装的需求依然巨大。随着赴美中国游客的增加，他们强大的购买力让不少美国服装品牌看到了中国本土市场的潜力，而bebe相对合适的价位也让品牌方对此次进入中国充满了信心。