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利郎男装日前发布的半年报显示，2015年上半年L2新增16家店面，销售额上升10.4%，子品牌扩容趋势明显。事实上，近期以来，七匹狼、柒牌等男装在子品牌的运作上也动作频频。
对此，业内人士认为，逆势发力子品牌，是本土男装多品牌战略或是再造时尚子品牌浪潮的一个缩影，而子品牌表现抢眼，颇有“小鬼当家”的意味。在新的市场竞争格局下，利郎、七匹狼、柒牌等男装品牌同时发力时尚子品牌，说明各方都看好中国时尚休闲男装板块的巨大潜力。品牌的深度细分，或许是本土男装板块打破目前尴尬困局的一次转折点。就大环境而言，目前正是品牌升级、提升坪效和毛利率、扩大区分度的较好时点。
1市场机遇到来 子品牌争相发力
利郎男装日前发布的半年报显示，2015年上半年主品牌LILANZ销售额上升9.2%，副品牌L2销售额上升10.4%。报告期内，LILANZ零售店数目净减少15家，而偏重于20-30岁年轻群体的副品牌L2则增加16家店面，子品牌成为企业新的扩张点。在中国男装大举涌现关店潮的大背景下，利郎发力子品牌L2的业绩无疑较为令人满意。
此外，公告表示，2015年下半年L2将继续重点拓展河南、陕西、湖南、湖北四个增长潜力较大的省份，年内四个省份的总店数目净增加9家至126家。
事实上，除了利郎，近段时期，七匹狼、柒牌等本土男装也在子品牌的发力上动作频频，掀起了一波接一波的品牌升级浪潮。
今年，七匹狼便对旗下设计师品牌圣沃斯进行了全面升级，升级后的圣沃斯品牌调性从原本的“法式优雅”转变为现在的“运动时尚”，并在今年6月份首次走上全球男装最为权威的展会之一——佛罗伦萨男装展。
据七匹狼服装集团副总经理闫军介绍，此次参展，圣沃斯通过模特动态演示及静态立模展示，演绎了最新成衣系列。“这一系列产品以‘叛逆经典’为主题，跳跃的色彩搭配及前卫的线条图形，重新诠释了古典艺术，运用油画的艺术泼溅及笔触营造出了叛逆凌乱的现代艺术效果。”闫军告诉记者，圣沃斯展位吸引了各国买手、媒体、嘉宾驻足停留，其系列产品因为突出的色彩感和强烈的设计印记给大家留下很深的印象，不少有合作意向的意大利嘉宾现场还进行了商务咨询，希望与圣沃斯品牌在未来有进一步合作。
无独有偶。今年4月，柒牌集团旗下子品牌SEVEN MODERN强势问世，终端店面以势如破竹的速度在沈阳、大连、杭州、武汉、西安等地“开花”。福建柒牌集团有限公司SEVEN MODERN事业部总经理严满生告诉记者，SEVEN MODERN以如此惊人的速度出现，其实一点也不偶然。早在2011年，柒牌便开始酝酿这一兼具时尚休闲、个性化、国际化的轻奢品牌。“从2011年订货会上柒牌首推新贵系列起，无论是其面料材质还是设计都显示出更为时尚、国际化的产品风格，让经销商们眼前一亮。如今，SEVEN MODERN全新的终端店铺形象全面推出，渠道上的表现比我们想象中的更快更好。”