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面对“二孩”政策放开的利好，越来越多的鞋服企业纷纷涉足婴童市场，进军童装、玩具领域，童装销售市场日渐升温。
童装促销成卖场吸客新招
近日，走访我区奥园广场、喜悦新天地等商场以及大润发超市、华润万家超市时发现，目前的促销摊位大部分是童装促销摊位。记者看到，促销的都是知名进口、国产品牌，多数品牌折扣在5折左右，有的只需3折。店员说，促销打折其实是无奈之举，“童装、尤其是外贸童装，受网购冲击太大了”。她告诉记者，目前促销效果还不错，在商场很多消费者给自己选购商品的同时给孩子也买了。
在大润发和华润万家繁华路店，童装促销摊位都被开设在超市门口位置。华润万家的促销摊位被表示为某国内知名品牌特卖场，这些冬季童装标价主要在50元以下，部分衣物低至15元。记者随机拿起一件促销价为29元的冬装连衣裙，价格牌标价为118元。不少一心逛超市的消费者都被低价童装摊位吸引过来先淘货。
社区型童装店生意不错
走访西丽路、繁华路多家童装店，多位店主向记者表示，虽然天气未真正入冬，但是冬季童装在上月下旬开始就卖得不错，销量一直见涨。繁华路繁华盛世一楼的儿童服饰专区有着二十来家店铺，冬季童装都早已上架。其中一位店主陈小姐说，目前销售情况理想，比去年同期增加一成左右。“现在的80、90后年轻妈妈都舍得给孩子最好的，我们当然最开心啦。”
正好碰到一位女士拿着童装裤子到某间店铺进行换货，该店铺老板对裤子检查一番后，很爽快就给这位女士换了一条新的。消费者黄女士说，虽然现在网购很方便，但是有很多消费体验还是不那么好的。比如如果要换货，还得再等一段漫长的快递时间，为了便宜一点点有些不值得。而且买童装更多考虑的是产品的质量、安全和舒适度，在这个方面网购实在没什么优势。黄女士还说，自己就在附近小区居住，过来帮小孩买衣服很方便，这里价格相对大商场也比较优惠，所以很少会网购童装。
服装企业加快市场布局
据天猫统计显示，在刚过去的“双11”，森马旗下童装品牌巴拉巴拉实现1.52亿，在母婴类品牌中排名第一。服装行业中其他品牌增速逐年放缓，森马服饰此次“双11”在不低的基数上还能实现100%的增长，其童装领域贡献不少。
有业内人士预计，随着二孩出生率增长，未来童装人均季节消费力会提高3倍左右，市场规模将超过成人服装，潜力巨大。面对巨大的市场前景，不少服装企业也纷纷涉足婴童市场，进军童装、玩具领域。
日前，在香港上市的女鞋制造商千百度宣布，拟全资收购法国家族玩具零售集团吕登多股份有限公司英国公司，后者拥有超过两百年历史的英国玩具品牌哈姆雷斯。据称，收购完成后千百度将会把哈姆雷斯带入中国市场，计划在香港以及内地开设多家哈姆雷斯的分店。
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