副牌纷纷被砍杀，奢侈品牌到底出了什么鬼
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在东叔的眼里，意法的原创品牌更值得书写，一向反对在意法的微信上说奢侈品牌的好话，坏话倒是时不时地会说几句。不过，我们得承认，大品牌的运作动态，很好地反映出市场的发展趋势，还是需要关注，需要拿出来讨论讨论的。
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曾几何时，大品牌们为了亲民，为了销量，纷纷推出副线品牌来攻城略地(请脑补从A到Z字母开头的大牌们的副线品牌)，占领了令人垂涎的市场份额。而今，这些副线品牌却要成为“烈士”，被残忍地“砍杀”。这血淋淋的现状背后，到底出了什么鬼?TiT服装批发市场网
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先来盘点一下，哪些大牌已经举起了砍杀大刀：TiT服装批发市场网
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Burberry Prorsum、Burberry London和Burberry Brit将在2016年年底合并为Burberry一个品牌。此前，Burberry已经关闭Burberry Sports运动系列，还关闭了曾针对日本市场推出的Burberry 蓝标及Burberry 黑标两个系列。Dolce&Gabbana旗下的副线品牌D&G在市场上大受欢迎，营收连年超过主品牌。据信，Dolce&Gabbana已经毅然决定关闭“吸金大户”副线品牌D&G。2015年，曾为整个品牌贡献了超七成收益的副线品牌Marc by Marc Jacobs被并入主品牌 Marc Jacobs。Kate Spade逐步关闭了旗下副线品牌Kate Spade Saturday和男装品牌Jack Spade的所有店铺。
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好了好了，不用罗列了。反正业内人士(东叔也是这个意思)发话了：合并或取消副牌将成为整个行业趋势。
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到底，到底这些年出现了什么鬼?让大牌们要砍杀自己辛苦培养、功勋卓著的副线品牌呢?TiT服装批发市场网
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鉴于“公说公有理，婆说婆有理”的古训，东叔这一次发扬了民主集中的方法，听了听各方人士的发言。以下观点来自行业内的不同资深人士，TA们从不同角度提出自己的看法(括号内是东叔的点评)。TiT服装批发市场网
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消费者根本不想，或者不能区分主品牌和副线品牌的不同，多一个副牌，就多一份混淆。(这个消费者需求洞察，比较要命。)TiT服装批发市场网
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消费者越来越注重产品本身，对品牌Logo的关注度降低了，既然如此，应该把副线品牌的Logo的与主牌的Logo合二为一，传播效率高，传播成本低。(这是对观点1的有力补充啊，看来很有道理哦。)副线品牌仰仗主品牌的光环，追求量化，出现了“功高盖主”的现象。(主品牌很生气?感受下副牌D&G的玩世不恭，和主牌Dolce&Gabbana的高冷气场。)
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与电商有关。既然电商可以全覆盖目标消费者，主牌比副牌更有前途。(Burberry好像是在天猫商城开店了。)副线品牌的策略是“一线的形象、二线的品质、三线的价格”，走不通了，市场已经不相信“物美价廉”。(吴晓波老师说过类似的话，快时尚品牌躺枪。)副线品牌的一项重要任务是护卫主品牌，实际上护卫无效，反而侵蚀了主品牌的市场份额。(仿佛可以看到品牌老板们都在点头认同。)使用单一品牌名称能去除消费者对品牌的怀疑，让他们对自己所购买的产品更有信心。(一定有消费者买了副牌产品后，被闺蜜们说成是“假货”。)副线品牌追求销量，严重拉低品牌价值，让奢侈品牌降为大众品牌。同时，副线品牌势必变得越来越没有个性，失去了锋芒。(意思是不是“走量没有前途”?)
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以上观点，应该把砍杀副牌的重要原因都提到了，至于Burberry和Dolce&Gabbana符合哪几点，东叔认为并不重要。TiT服装批发市场网
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值得我们感慨的是：变化是如此之快，现实是如此残酷，市场早已不是列位看官头脑中的“老市场”了，也决然不能以为：劳资昨天曾经成功，明天依然可以按老套路出牌。TiT服装批发市场网
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