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运动服装遭遇面临90后的危机

“九分裤踩着小皮鞋,格子衬衫再配个小礼帽。”如今,“90后”的男生女生都在穿戴上偏重休闲,时尚成为了他们的主流元素。比拟之下,曾经灿烂一时的运动品牌则遭受着“重创”。

 

近日,不少运动品牌陆续发布了2013年财报,在这些财报数据中,包括阿迪等在内的多数运动品牌,2013年的业绩均泛起大幅下滑。在长春,运动服装销量下滑的命运也没有改变。

 

念曾经—

 

“80后”一身名牌运动服

 

会让同学们羡慕

 

长春市民汪岩成是一名“80后”,现在已经步入工作岗位2年了,他的服装多以休闲装为主。回忆起上学时候,他仍是对运动品牌有着深挚的感情。

 

“我记得上学那时候,尤其是初中高中,那要是能穿个阿迪、耐克的运动鞋或者运动服,感觉在学校里特别有面子。”他笑着说,那时候自己会让家里人给自己买这些大品牌的运动鞋或服装,而且身边的同学们都非常羡慕。

 

但是跟着步入社会开始工作,汪岩成的着装也开始发生了变化,很少有运动品牌的衣服,大多都是集中在比较职业的服装和休闲服装。

 

“现在很少有穿运动装的机会,而且感觉运动装穿上仍是有些不成熟,比较像小孩儿。”他说,究竟自己已经参加工作了,所以选择服装上仍是更偏重成熟一些的。不仅自己这样,身边的朋友也都很少有穿一身运动服的时候。

 

叹现在—

 

“90后”更喜欢休闲服装

 

运动服被以为较单一

 

不仅仅长大的“80后”们服装穿戴发生了变化,越来越多“90后”的服装风格也开始转变,他们对于运动品牌的衣饰并不是很“感冒”。

 

长春市民李名是一家品牌运动装的销售员,他已经做了4年的运动品牌销售,在他看来,现在来买运动品牌的消费者比前两年减少了能有3成左右。

 

“就包括我自己在内,上学时穿的也都是运动品牌,现在也都改了,更别说别的消费者了。”他说,现在良多消费者都会选择休闲装,尤其是“90后”,穿运动装的越来越少,10个消费者中,能有两个“90后”买运动装就不错了。

 

他先容说,买运动装主要是有锻炼需求、追求服装比较恬静的消费群体,这些很少有“90后”,对他们来说,休闲服装更受欢迎。

 

在采访中,记者随机问了10位“90后”市民,他们中有7位表示,基本不穿运动服装。理由基本一致,那就是休闲装更好看,更梳妆人,而运动装则比较单一。

 

找原因—

 

消费需求变了

 

户外服也抢走一部门市场

 

业内人士表示,消费者的购物需求发生变化,才是运动品牌下滑的主要原因。运动品牌最早进入市场后,对“70后”、“80后”应具有一定的市场号召力,但对“90后”来说,这部门消费群体正处于由产品消费向品牌消费转化的阶段,他们选择更适合自己、更迎合潮流的服装品牌。还一个原因,与运动鞋服销量下滑形成光鲜对比的是,户外服装受到了良多消费者的欢迎,这其中也包含一些“90后”消费者。

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