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2013年中国商务休闲服装品牌面临的挑战

wind数据显示,截止到4月18日,按照申银万国行业分类,36家海内休闲服装公司中,23家公司已经发布了2012年业绩讲演,12家公司去年净利润下降,其中中国服装公司去年亏损0.44亿元,净利润下滑最大,同比下降1608.32%。

 

一. 形势不容乐观

 

近年来,中国商务休闲服装行业可谓经历了一系列的内忧外患。一是大环境的影响,二是盲目的扩大销售战线,使得零售终端越来越难做,无论是品牌仍是散货,都已经没有多少利润而言。

 

休闲运动品牌方面,361°在近日宣布第一季度运营讲演中称,今年一季度,其特许零售店净减少13家,其中新开门市149家,封闭162家。在关店的同时,其同店销售也下降。数据显示,根据中国范围内收取的4235家门店为代表性样本,一季度同店销售为负增长1.5%。去年4个季度分别为6.9%、5.1%、4.1%,及4.3%。

 

作为海内男装的代表品牌,报喜鸟发布一季度业绩讲演称,讲演期内实现归属于母公司所有者的净利润为5124.82万元,较上年同期减少3.30%,营业收入为5.53亿元,较上年同期增0.06%。公司一季度经营流动现金流由2012年同期的-3291万元变至-2.26亿元,骤减近两亿元,同时预计2013年上半年净利润同比下滑0至30%。

 

商务休闲服领军品牌浙江森马衣饰,也在近日发布2013年第一季度讲演。讲演显示,讲演期内公司营业收入14.01亿元,同比增长6.26%;净利润1.32亿元,同比下降16.79%。

 

就存货数据来看,在已表露年报的公司中,大部门公司存货继承增长。361°去年已有改善的存货比率今年首季度再次泛起反弹,361°一季度渠道存货比为4.3%。而去年年报显示,至去年四季度零售渠道存货比为4.05%。另外,朗姿股份2012年存货额5.48亿元,较2011年2.69亿元增长103.99%,卡奴迪路、中国服装、步森股份、美盛文化、礼拜六、希努尔去年存货额分别同比增长82.33%、79.66%、37.22%、30.77%、30.77%、29.08%。

 

劲浪体育负责特卖方面的刘代杰直言,有的品牌如今在市场上卖的产品,绝大部门都是存货,“新款上不了,旧款卖不掉,甚至成了恶性轮回。”

 

二. 企业的应对

 

为了尽快消化库存,缓解品牌压力,品牌企业天然不能坐以待毙。据了解,361°已经采取了一系列措施,其中包括与分销商协议取消若干尚未出产的货品订单,使2013年春/夏订货会订单金额减少23%。同时,在2013年春夏订货会上,361°团体给予批发商的批发折扣率也由早前的58%上升至60%,此外,还向零售商提供约2.03亿元的上架补助作为改善货品陈列及翻新购物环境用途。

 

九牧王董事长林聪颖表示,近年来服装行业对市场预期比较乐观,又没有做到精细化的零售运营和治理,市场必定要经历回归理性的过程,因而资本市场上服装板块估值大幅度调整并不希奇。他表示公司治理还需作较大的晋升。

 

也有良多品牌选择在网上推销库存,“众多出口型的服装企业在出口情形不景气,内销市场又打不开的形式下,都涌入了电子商务领域。2013年,称为‘全面爆发’年。线下很多二线企业要进军电商,二线企业的苏醒,导致竞争规模空前剧烈。”淘宝大学导师张学宁坦言,“现在线下的服装品牌几乎都可以在淘宝上看到。”

 

继凡客推出“品牌特卖”、“一号店”服装馆推出“名品特卖”之后,包括天猫、京东在内的平台电商都在着手酝酿服装尾货特卖频道。而前不久,当当网也正式开通名品特卖频道“尾品汇”,杀入炙手可热的服装尾货限时特卖领域。

 

“但实际上电子商务学问很深,出产特性与以前的出口型企业也不完全一样,要少、快、灵。”业内人士提醒企业,在产品机构、消费者心理、客户维护、宣传营销等各个方面都有良多需要试探的门道。

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