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如何借助电商渠道打造跨境电商品牌及跨境女装品牌

    电子商务由于建立在互联网平台上具有天然的全球性,向全球市场的拓展是电子商务自身的必然发展。随着互联网信息产业的迅猛发展,跨境电子商务作为新兴贸易形态,已经成为我国外贸进出口新的增长点,经过2003年-2006年的萌芽期、2007年-2013年的成形期,跨境电商已迎来发展的关键时期,跨境电商的生态圈正在逐步形成。2013-2014,外贸行业的一个大热词就是“跨境电商”,好像昭示着中国跨境电商的春天来了。国家先后出台跨境贸易的相关利好政策,试点、退税、支付和物流等环节都不断在出台利好政策服务于跨境电商从业人员。

    2014年作为跨境电商的元年,使之得到了快速的发展时期,中国制造通过互联网丝绸之路走向了越来越多的国外消费者;另一方面京东、阿里两大国内电商巨头海外上市,受到了国际资本市场的认可。

    从目前跨境电商企业的数量来看,这里已经算是一片红海,但从它的增长速度来看,却是一片新蓝海。究竟是“红海”还是“蓝海”,取决于自己有没有明确的定位,是继续走老路子,还是用打造品牌的新思维方式去做,从产品,服务,品牌入手。

    跨境电商渠道能使商品以更快捷的方式抵达外国顾客,并把自己的品牌推向世界。那么如何如何借助电商渠道打造跨境电商品牌及跨境女装品牌?针对此话题,我们特邀全球跨境电子商务协会联席会长毛从任,厦门俊忆供应链有限公司CEO叶俊,厦门优利奥体育用品有限公司CEO刘兴佩,米娅女装创始人林雅志,厦门金多厦网络科技有限公司CEO林福东分别进行了阐述。

    观点一:跨境电商品牌之路的必要性

    全球跨境电子商务协会联席会长毛从任表示:传统外向型生产企业和外贸企业差不多从08年过来一直被唱衰,事实上也是,境遇从来没有改变,却一直在恶化。因为两座大山绕不过去,一是汇率,二是飞速上涨的人力成本和原料成本。市场需求没有猛烈扩大,定价上不去,那这个困局基本是无解的。唯有品牌之路才是将来可行之路。

    厦门俊忆供应链有限公司CEO叶俊表示:跨境电商没有任何门槛,按照中国人的生意模式以及当前国家的推动,跨境电商也必定走向同质化和价格竞争,获得品牌溢价来支撑公司发展是必经之路。看下当前淘宝的生存情况就知道。跨境电商在中后期面对的是本土的竞争,单纯依靠价格优势无法真正获取本土市场份额,跨境品牌路线重在产品轻在品牌。

    厦门优利奥体育用品有限公司CEO刘兴佩认为:针对跨境电商,在经历品牌之路上不仅要重视产品,在渠道的选择上也是至关重要的,而拥有自己的独立站是一种重要的渠道选择,品牌商都拥有自己的独立网站,是让企业更好的宣传自己的方式,同时让客人更好了解企业,建立企业和消费者之间沟通的平台,将有助于提升企业的形象,更好的与消费者之间实现互动,这将对彰显品牌个性,宣传品牌具有很好的促进作用。

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