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打造国内时尚轻熟女装的第一品牌

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    一线城市已不再是国内外女装品牌开店的第一选择,他们纷纷将目光投向了更具潜力的二、三线城市。

    现如今,面对一线城市白热化的竞争和日趋饱和的市场状态,不少服装品牌开始采取渠道下沉战略,转战二三线城市。这一行内变动,给原本混乱的女装市场带来不小的冲击,女装市场是否会重新洗牌,至今仍扑朔迷离。据统计,2014年,优衣库新开了80家门店,其中北上广深一线城市只占17家,其余63家全部位于二三线城市。H&M去年全年新开门店60家,一线城市只占17家。甚至是刚入驻中国的国外自主品牌,也直接扎根于二三线城市,应了中国的古话:“识时务者为俊杰”。

    “服装行业大幅度往二、三线城市渠道下沉,于未来而言,这一趋势无疑会愈演愈烈。对此,卡莎布兰卡早已占据先机,在众多品牌纷纷开始转战二三线城市时,我们早已打通市场,完成对二、三线城市的布局,并与各地经销商建立了紧密的关系,在位置分布、顾客认可等方面建立了一定的竞争壁垒。”卡莎布兰卡的创始人陈燕飞对记者说道。

    服装行业渠道下沉,一方面是源于一线城市的饱和度已趋于临界值,服装品牌竞争白热化,发展空间较小;另一方面二三线城市品牌经营成本更低,利益更高;当然更重要的是随着城市居民收入的提高,二三线城市消费增长速度高于一线城市,消费潜力巨大。

    市场的迁移,必然会给大批品牌带来生存的困扰,但对于卡莎布兰卡而言,恰恰相反。卡莎布兰卡创立于1999年时尚国度意大利,在经过5年的时尚浸染后,于2004年登陆中国。在这11年里,卡莎布兰卡一直坚持品质与潮流的融合,打造国内时尚轻熟女装的第一品牌。

    卡莎布兰卡明确的品牌定位,使其牢牢屹立于服装市场,区别于其他定位模糊、同质化严重的女装品牌,成为其巩固一线市场,深耕二、三线市场的重要砝码。卡莎布兰卡的产品由设立在意大利的CasablankDesignStudio与上海设计中心合作,将欧洲潮流趋势融合亚洲女性特质研发,帮助中国女性在工作和休闲生活中,展现温柔而感性的魅力和对生命的独特活力。据悉,卡莎布兰卡的每季新品发布会,都会引起时尚圈的震动。服饰可以代表一个人的品味,卡莎为每位女性打造最美的一面,就如陈燕飞所描述的:“美,由内而生,由外而升。”

    纵观中国女装市场,一线城市往往是其他城市的时尚风向标,因而在一线城市建立良好深厚的品牌知名度,并凭借其先动优势开拓市场空间更大的二三线城市,是大势所需。卡莎布兰卡就一直采取“由时尚之都上海引领潮流,由二、三线城市崛起爆发潜力”的营销策略,从而奠定了其未来高速发展的基石。11年来,卡莎布兰卡不断从国际和一线城市获取时尚养分,在二三线城市稳扎稳打,积累实力,使得卡莎布兰卡已在二、三线城市的女装市场中占据领先位置。未来,卡莎布兰卡更是要借力“互联网+”的热潮,全面升级,加强与娱乐、休闲、健康、影视、TMT领域的跨界合作,打造中国最大的时尚产业生态圈。

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