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在刚刚结束的2014春夏中国国际时装周上，泛起了不少男装品牌。从圣得西到九牧王(601566,股吧)，越来越多的企业将未来的市场机会放在男装上面。然而看似平稳的男装市场背后实则暗流涌动，在中国服装设计师协会副主席兼秘书长张庆辉看来，男装企业只有创造亮点才能有发展。
财报纷纷告负
市场掀起关店潮
比拟女装市场的激烈竞争，男装市场一直较为平稳，但这种平稳在2013年被打破了。此前不久，6家表露2013年业绩快报的男装上市公司，皆预计业绩下滑。其中不乏七匹狼(002029,股吧)、希努尔(002485,股吧)、报喜鸟(002154,股吧)等着名男装品牌。
对于业绩低迷的男装市场，服装行业资深人士表示，整个男装行业正面对类似运动品牌的危机。相对女装，男装对时尚的敏感度较弱，受众偏窄。男装品牌产品立异不足。跟着品牌不断增加，消费能力被稀释，业绩下滑成为必定现象。
除了业绩下滑，2013年海内男装企业的关店数目也再立异高。数据显示，2013年上半年，七匹狼关店152家， 九牧王封闭59家店铺。此外，卡奴迪路(002656,股吧)、报喜鸟等也纷纷放缓了开店速度。此外，因为市场难以快速回暖，良多常年价格雷打不动的男装品牌也选择“放下架子”，打折促销。
在圣得西团体品牌总监亚历山大·帕匹尼看来，现在的市场竞争非常激烈。尤其是越来越多的国际品牌进入中国，这给本土企业带来了很大的压力。这种情况下，对于本土男装企业来说，最重要的就是要找准自己的定位。
7000亿元产销规模
国际品牌纷至沓来
在海内男装品牌低迷的同时，国外男装品牌加速在海内市场布局并快速新增店铺。截至目前，包括Hugo Boss、Armani、Burberry等品牌在内，国际上排名前20的男装品牌已经全部进入中国市场。最近又有动静称国际男装品牌T·W·D已经进驻中国，法国PPR团体也有意收一个有自身特色的中国品牌，借道进驻中国市场。
资料显示，我国男装市场早在2009年零售额就已经超过2000亿元，首次超过了美国，预计2015年将达到7000亿元的产销规模。如斯巨大的市场潜力，天然成为各大品牌争先抢滩的对象。
某商场男装部负责人告诉北京商报记者，近两年，男装部每年的销售额同比增长保持在20%，而女装部的销售额增幅大概在10%-15%。“去年一年，男装部的销售额在5个亿左右，大概占整个商场销售额的1/10。”
市场定位恍惚不清
企业转型势在必行
据了解，与青少年休闲服装不同的是，商务休闲男装的价格区间非常大。从低端大众品牌到高端奢靡品品牌，商务休闲男装的价格相差可以高达上百倍。如斯大的价格范围，使得品牌有足够的空间去找到自己的定位。
业内专家表示，与运动操行业不同的是，男装的市场容量更大，男装的市场容量至少是运动操行业的3倍。在运动操行业，国际巨头可以通过价格下移通吃整个市场，但在男装行业这一策略难以奏效。奢靡品与大众产品之间的鸿沟决定了没有品牌能够上下通吃。太过宽泛的定位，会让品牌在消费者心目中的定位缺失。
在VISCAP时尚团体艺术总监袁冰看来，整个服装市场不景气对男装影响比较大，当前的男装市场有一些饱和，市场泛起下滑。企业要想发展就要立异，就要在产品设计上更加标新创新。例如在男装款式、面料，特别是颜色上有突破。不仅限于黑白灰这样单一的颜色。
纵观近年来的海内服装市场不难发现，消费者在选购男装上也更加多元化。从高级定制、到商务休闲，消费者对服装的立场也在发生着转变。消费者越来越注重不同时间、场合都能穿戴的恬静得体。
中国服装设计师协会副主席兼秘书长张庆辉表示，时尚消费时代在来临，这也给服装品牌提出了更高的要求。如何更好适应新的消费时尚、适应新的消费者对于时尚的需求是摆在服装企业眼前的题目。企业需要立异，需要从过去传统的观念里解放出来，只有创造亮点，才能给徘徊不前的男装工业提供可能。