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“Normcore”这个词首次出现在《New York Magazine》二月的一篇文章中，接着马上就传遍时尚媒体。中国的时尚媒体也毫不例外，纷纷关注这一潮流。Normal+Hardcore叠加而来的一个新词汇，理解起来倒不难，但翻译起来却还真不容易。到现在，互联网上依然没有对应的中文翻译。
第一次，意法给Normcore找了一个中文译名“劳模款”，并于11月27日在意法微信公众平台推出《劳模款风貌，必然盛行》的观点。为了使得中文概念看起来有理有据，意法的一位街道级潮流观察家把Normcore的内涵做了这样的诠释：表面看起来像劳动人民一样平淡无奇，内在气质却又如模范人物一样自信而强大，这种朴素的大咖风范，就叫劳模款风貌。这个诠释，正确，就是有点任性了。
图：意法2129商位梦懿尔推出经典的劳模款风貌棉衣
给一种服装风格起个恰当的概念名称，是时尚媒体的习惯。从早先的雅皮士风貌Yuppie Look，到病态的海洛因风貌Heroin Look，再到挨踢人士的数字风貌Cyber Look，不一而足。大部分情况下，英文概念一出现，中文概念直译就出来了，容易。
Normcore不好翻译，直译是常态心、正常核之类的，根本没味道。音译也难，脑壳、老木糠、糯米坑之类的译出来，也不对付。有几个翻译靠点谱：零面咖、农咖、农民控,不过，还是没有“劳模款”更妥帖。
致力于建设一个重量级的原创女装市场。这种原创，当然体现在女装产品的原创设计，同时也体现在商业管理，比如意法率先实施了原创备案保护制度，率先创立了原创女装馆，率先设立了网店供货区等等。这些经营管理方面的原创，不仅重要，有时可能具有战略意义。
原创精神到了意法的自媒体平台，同样有大量发挥的余地。广告需要多姿多彩，微信需要多滋多味，Normcore这个叫了快一年的英文概念，由意法出面，代表《现代汉语词典》给它取个中文名“劳模款”，也是一种小小的原创。
这个时候，秀的不是最佳翻译，秀的是存在感。