【牛观点】GAP着重打造基础实用服饰

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GAP现任创意总监Rebekka Bay于2013走马上任，采取了一系列措施来应对激烈的竞争局面。Bay认为，GAP应立足于打造不受时间、季节影响的永恒时尚。服饰的设计也不应限定性别年龄。所以，品牌应着重于打造适合日常生活的实用性服饰。a7Z服装批发市场网

Bay还表示，这一设想是从一些非常基础的服饰开始实践的，比如T恤、牛仔裤、运动衫、厚呢大衣等等，都做到精益求精，简洁舒适。说到T恤，Bay指出，要确保其使用的是上好的皮马棉并做好水洗效果。款式上可以让消费者随意搭配，不受季节约束。a7Z服装批发市场网

意法评论:a7Z服装批发市场网

这是一个牛掰而深刻的观点。要理解Bay的观点，首先要把服饰分为两大类：基础服饰和点缀服饰。基础服饰追求的是：经典、实用、质量好。点缀服饰追求的是：时尚、款式新。基础服饰更依赖“产品”的力量；而点缀服饰更像“快时尚”。GAP在与ZARA、H&M的快时尚竞争中，处于劣势，希望发挥“基础服饰”的优势。a7Z服装批发市场网

意法对此观点的认同度是80%，属于相当认同。但这并不是说我们反对快时尚。强化基础服饰和追求快时尚，各有利弊，各有风险，意法商家应该根据自身特点去抉择发展之路。a7Z服装批发市场网

对自己的产品质量有信心的意法商家，更有条件走“基础实用服饰”这条路。但鉴于市场中，仿版、跟版时有发生，走“基础实用服饰”之路的商家应特别注重“品牌”积累，需要用“品牌”来与跟版竞争者区分开来。a7Z服装批发市场网

如果有意法商家认同此观点，有计划走“基础实用服饰”之路，而又有些疑惑，可以联系意法企划部，共同探讨。a7Z服装批发市场网

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