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“开一家属于自己的小店、讲一个动人的商品故事、交一帮有趣的买手朋友、逛一逛精选的时尚单品。”这是某款手机应用的自我介绍。通过手机上的社交应用展现自己，收获一群粉丝，最终变现，这样的路径开始被电商注意到，盯上了社交网络这个拥有庞大用户量的“场所”。
不仅是社交应用中“刷屏”，最近一段时间，国内多家电商平台推出了一系列手机应用工具，将个人在手机上“开店”的难度大大降低。在移动网民数量越来越逼近PC网民数量的时候，社会化电商围绕着“达人经济”，在手机端上又掀起了一轮“圈地”热潮。
移动电商看中的是你的社交圈
尽管拥有巨大的市场，但目前国内电商众多，不同的电商所销售的产品无论在种类、功能还是价格上都极其相似，同质化现象明显，以“过节”为名的促销活动频繁，又让用户购买疲劳。因此有报告认为，未来移动购物的趋势将是社交与移动紧密结合，与消费者建立“互粉”的信任关系，利用内容和粉丝营销促进购买。随着碎片化时代的来临，电商更需加强对用户体验的重视，让购物成为随时随地可以进行的事情。
中国电子商务研究中心资深分析师王周平指出：“在社会化媒体大行其道的环境下，消费者的购买行为已经不单单依靠商家提供的产品和销售介绍，他们更倾向于听取身边好友及其他网友的消费意见。”
过度“刷屏”营销容易引起用户反感
除了抓住社交，移动电商也开始重新拾起了C2C模式。在PC端，淘宝曾是最典型的C2C模式，提供平台给大众，让人人都能经商，让买卖变得更便捷。而在移动互联网，用户不会花大段时间去比价、淘货，更倾向于快速在手机上寻找、收藏、发现、沟通，使得“达人”成为影响用户购物决策的重要因素。
不过，社交和电商相结合的模式，使很多用户的社交平台不断出现电商营销产品，有时甚至满屏都是这类信息。这种过度营销的“刷屏”，势必很容易引起用户的反感。此外，在电商领域，还有相当一部分个人对个人的买卖尚未纳入正式监管，容易出现鱼龙混杂的情况。对于C2C模式下假冒伪劣产品的管控，将是电商平台不得不面对的一个难题。
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